下面我们会讲一个对于企业来说一定会面临的问题:开发与探索。
已有的知识不确定性比较低,已有的商业模式要开发它,必须在开发和探索两个点之间找到合理的匹配。只做开发不做探索,可能错过一些新的机会,错过新的业务。
但是你不能一直在探索,可能学习到很新的东西但没法变现,无法用在成熟的业务里面——作为公司/组织来讲,在数字化的同时,要一边开发一边探索。
在人工智能有种算法,讲的一只手做开发,另一只手做探索。第一只手用现有商业模式赚钱,如果已经有这样的跑道,可能很多人都已经发现了;另外一只手做探索,去一个全新的跑道,你并不知道新跑道的坑在哪里,有可能这个跑道里面没有人跑,原因是坑太多了。
蓝海战略是一个很好的“探索”的例子。
我们对蓝海战略的理解,不是找到全新的赛道,而是取和舍。
取就是对某些公司最重要的因素做提高和创造,对另外一些公司很重要的因素直接把它清除或者降低。
举个例子,餐饮业实际上是竞争非常激烈的红海,好的餐厅在多个层面上——服务、摆台、覆盖率、速度都会比一星餐厅要好。这种竞争,会导致大家都往五星的标准去推进,但但达到这些目标以后成本也很高,利润很低。
所以麦当劳提出了新的思维,把一些因素直接舍掉。
比如去掉服务,你自己要去柜台买东西,买完自己端走,自己清扫自己的桌子;更没有摆台,很简单,菜单上一共就三个套餐,没有太多的选择。
但在其他因素大力提升,比如质量、速度、一致性,这样就产生了全新的蓝海。
这个蓝海并不是新的赛道,而是在现有赛道里面怎么用蓝海去选择出某类用户。这类用户可能对时间很敏感,想十五分钟吃完一餐,对服务没有太高的要求,也不需要有太多的菜单选择。
所以数字化可以帮我们做很多探索,某种情况下,我们放弃一些因素,同时把其他因素push到最高,这是对蓝海战略的深刻理解。
那么怎样做“开发”?这是另外一个层面。
我们探讨一下对颠覆性创新的理解,很不起眼的技术通过持续迭代,可以在达到用户接受层次的时候,实现颠覆。
数字化带来的很多机会,开始看上去可能不起眼,比如优步、滴滴,不会有太多人坐别人的车,安全性都不知道;也不会有很多人去住别人的酒店,或者把自己的家开放给别人住。
但最终因为数字化,软件上面有在线的评分系统,可以通过打分减少问题的产生,于是这个商业模式就成立了。
数字化颠覆,使从事创新的人数比之前多了10倍,还有可能更多;而创新开发成本是之前的1/10,一出一入,最后产生的颠覆力量和破坏力量是100倍。
有了数字化以后,可以做非常多的颠覆,开始看上去不起眼的商业模式,最终随着时间的变化,把我们认为不可动摇的商业模式给变化了。
在金融科技里面有另外一种创新,这是我跟清华大学徐心教授一起做的我们称之为“垄断式创新”的研究:
可以看到仍然是两条线,开始有行业内的顶端企业,下面有新兴企业创业。(可能的状况是),干脆并购,或者直接模仿你的产品,把你杀掉——这时候技术1就消失了,顶端企业实现了一次跃迁。
然后继续做优化,过了一段时间又看到技术2,又可以把技术2吸收回来。
通过这样不断的消化吸收,顶端企业实现了非常多的跃迁。在金融科技的场景下,我们能看到很多这样的例子,创新并不是创新者颠覆现有行业,而是创新逐渐被顶端企业利用,然后实现顶端企业的跃迁。
颠覆性创新和垄断式创新的区别:
最直观的是目标,颠覆式创新追求的是效率,垄断式创新追求的是效果,比如在金融科技的场景下,以前支付用的是纸币、金子、银子,大众认可效果就行。
基础,之前是基于一个共享的基础,现在是基于共识的基础。时间关系,此处暂不展开讲述,线下有机会再和大家探讨。
找准自身的数字化起点?怎么去做数字化呢?之前麦肯锡提供了一个数商的概念,这里有四个层面:
文章来源:《新金融世界》 网址: http://www.xjrsjzz.cn/zonghexinwen/2021/0409/705.html